签姆巴佩为何没广泛宣传？西媒：皇马有意为之，巴黎仍有其肖像权

6月5日消息，皇马近日宣布正式签约姆巴佩。 西班牙媒体Relevo撰文分析了皇马为何没有广泛宣传姆巴佩的到来。

皇家马德里的新签约：一个简单但意义深远的公告

此时大多数俱乐部都在努力通过社交媒体提高其转会内容的影响力皇马反而以简洁却深刻的方式宣布了历史上最重要的引援之一。 皇马仅通过其网站上的公告、两条推文、一段视频和一条新闻向公众传达了姆巴佩到来的消息。

球迷得知姆巴佩将身披皇马球衣，只需一句话：“皇马俱乐部和姆巴佩已经达成协议，姆巴佩将在未来五个赛季为皇马效力。” 这一消息引发了关于皇马是否错过了历史性机会，或者这是否是更深层次计划的一部分的讨论。

简单的背后：策略与考虑

事实上，皇马的简洁声明是有意为之的。 在巴尔德贝巴斯训练基地，官员们承认了这一简短而谨慎的声明，以平息有关姆巴佩的各种谣言，并确保欧洲世界杯和今年夏天不会有不必要的谣言或泄密。 （但是）这并不否认更大的创造力可以帮助扩大其内容的传播范围。

图像版权问题

Double Tap 总监 Aviv Levy Shoshan 解释了为什么没有更多姆巴佩穿着皇马球衣的照片或视频：“直到6月30日，姆巴佩仍然是巴黎圣日耳曼球员，两人的分离并不愉快，因此，巴黎圣日耳曼在6月30日之前不会释放姆巴佩的肖像权，自由球员签约的照片通常无法获得<。 /strong>”

他补充道：“是的，你注意到了，只有姆巴佩穿着法国球衣的照片，而没有他穿着皇家马德里球衣的合成图像。根据合同条款，皇马可能必须在不侵犯版权的情况下购买比赛的形象权“预计皇马将在其官方演示期间在社交媒体上引起轰动。 技能。

营销策略的影响

巴塞罗那前营销总监、D2F Partners 创始人 Guillem Graell 表示：“营销团队通常认为此次签约是其巨大的自然影响力有机会吸引更广泛的受众。不过，皇马这次选择的简洁方式强调的是官方性质，而不是内容的广泛传播。”他进一步强调：“从社交媒体的角度来看，这是有意识地错失了机会。 拥有这样的球星，也只有皇马可以用这种方式做广告。 他们想要控制叙述，而不是表达。 这是一个有意识地错过的机会。 “尽管如此，这一重大事件在主要社交媒体平台上获得了巨大关注。该公告发布在 Twitter 上，17 小时内获得了 9800 万次观看和 339,000 次转发。在 Instagram 上，姆巴佩的视频剪辑获得了 940 万个赞和 204,000 条评论

皇马品牌战略

L. 品牌专家何塞·路易斯·安图内斯 (José Luis Antunez) 认为，皇马简洁的声明传达了一个明确的信息：没有人、没有任何事物凌驾于俱乐部之上。他说： “皇马在宣布新援时一直非常简洁和中立，这向世界传达了一个信息：没有人凌驾于俱乐部之上。 甚至还有姆巴佩，这让俱乐部的形象更加宏伟。”